Sur la partie vélo, Scott Sports a accéléré cette année sa présence sur les événements, a poursuivi sa présence sur le World Tour en étant fournisseur officiel de vélos et de casques chez la Team DSM et a lancé de nouveaux produits. La commercialisation du Scott Lumen qui repose sur trois leviers majeurs - un moteur TQ HPR50, 130 mm de débattement et un poids de moins de 16 kg - a été un axe majeur de l’année. La marque suisse répond à une demande toujours plus importante sur l’électrique : « Aujourd’hui, notre CA est de 50% sur le musculaire et de 50% sur l’électrique », résume ainsi Bérangère Blanc, responsable marketing chez Scott France. Reposant sa distribution sur des magasins spécialistes, près de 600 magasins hors-loueur, la firme s’est offerte une autre fenêtre de tir en matière de visibilité et d’image de marge avec l’inauguration en mars dernier du premier magasin, l’Alpin Bike Scott : « C’est un magasin indépendant qui commercialise exclusivement notre marque, permettant ainsi de montrer tous les modèles ». En plus de futures nouveautés sur l’électrique et le défi d’écouler au maximum les stocks, Scott Sports va également mettre l’accent sur le textile et les chaussures : « On va par exemple lancer une collection entière pour aller au travail en vélo avec des vêtements Scott », indique Bérangère Blanc. // TL
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