Le fabricant de vélos Giant a lancé en juin dernier une nouvelle marque, Momentum, qui s’adresse aux millennials. « La marque a déjà été lancée aux Etats-Unis et en Chine et il devenait nécessaire de le déployer en France, où il y a un formidable potentiel », assure Sandra Robles, directrice marketing de Giant France. La cible de ces deux vélos, spécifique à des déplacements quotidiens s’adresse à une clientèle urbaine et branchée. À l’heure actuelle, ce sont deux modèles qui sont déployés avec un vélo urbain et un vélo cargo, au look singulier. Le premier nommé, appelé Voya E+, s’adresse aux vélotafeurs avec 72 km d’autonomie. Le second, appelé Momentum PakYak E+ est un vélo cargo électrique modulable, qui peut transporter jusqu’à 200 kg. L’hyperpersonnalisation est un rouage supplémentaire : « On peut ainsi configurer entièrement son vélo de A à Z », renchérit Sandra Robles. S’appuyant sur l’écosystème de Giant et son réseau de 50 magasins via le Giant Store, Momentum souhaite « gagner des parts de marché et devenir une référence dans le vélo taff ». Près de 40 salariés s’emploient à commercialiser et à développer Momentum. // TL
Comments