Organisatrice de manifestations sportives depuis des années, la Fédération Française de Cyclisme (FFC) a pris un nouveau cap avec le lancement l’été dernier de sa filiale France Vélo Événement (FVE), en association avec Hopscotch Sport, groupe international expert en communication : « L’objectif premier est d’agréger le meilleur de la FFC dans la pratique et l’organisation d’événement et le joindre à ce que fait de mieux Hopscotch. Avec in fine, l’objectif de toucher de nouvelles communautés et de créer une dynamique commerciale afin d’attirer marques et annonceurs », souligne Marius Louvet, directeur général délégué de France Vélo Événements et directeur marketing adjoint de la FFC. Cette filiale, qui doit permettre à la Fédération de valoriser ses événements, a placé ses premiers pions avec le Gravel Fever, qui a eu lieu sur trois jours fin octobre et attiré plus de 1 042 participants sur les six parcours, tracés par le régional de l’étape Sylvain Chavanel, lui le natif de Châtellerault : « C’est un bilan au-delà de nos espérances, car on a eu un vrai contre-la-montre de 100 jours pour arriver à concevoir l’événement. C’est un beau défi relevé », assure Marius Louvet. Dans ce sillage sportif, le Gravel Fever a permis d’attirer dans son escarcelle six marques – Look, Adrisport, Valéo, Mercier, Origine Cycles et Cyfac - confirmant la volonté de tendre vers de nouveaux terrains : « Le salon a vocation pour les marques de présenter au public leurs nouveautés », résume-t-il. Pour 2024, FVE proposera trois temps-forts : « L’organisation des épreuves de Haute Route, dont nous avons repris la licence à 100%, les championnats de France ponctuellement à travers par exemple des avancées concernant les hospitalités et la 2e édition de Gravel Fever ». TL