Pour l'entreprise espagnole, 2025 sera l'année de la diversification, marquée par la volonté d'accroître plus encore sa notoriété. Avec l’objectif d’ouvrir une quarantaine de magasins, qui s’ajoutent aux 170 points de vente déjà existants, Mondraker explore de nouvelles pistes de communication. Un partenariat avec les Portes du Soleil et les lancements coup sur coup du Mondraker Club et du Demo Mondraker concrétisent cette ambition. La marque a signé mi-janvier un partenariat de trois ans avec les Portes du Soleil, succédant à Haibike : « Nous nous appuyons sur trois points de vente (Châtel, les Gets, Morzine) afin de permettre aux pratiquants de tester des vélos Mondraker. C’est un incroyable boom de visibilité et de notoriété quand on sait que les Portes du Soleil, qui demeurent le paradis du VTT à l’international, attirent 5 millions de visiteurs par an », assure Marc Lancelot, Marketing Manager pour la France. De facto, Mondraker sera un des partenaires majeurs de l’événement Pass’Portes 2025 les 27, 28 & 29 juin.
En France et en Belgique uniquement, la marque a lancé le Mondraker Club en février dernier. Une initiative ambitieuse visant à soutenir, dynamiser et favoriser la pratique du VTT auprès des nouveaux publics : « Avec ce programme, nous souhaitons non seulement renforcer notre engagement local, mais aussi offrir aux jeunes passionnés de VTT, et aux débutants, l’opportunité de rouler sur un vélo performant et accessible. C’est un programme d’accompagnement pour les catégories jeunes, avec l’objectif de capter potentiellement des primo-accédants avec un de nos meilleurs vélos polyvalents, le Mondraker Raze », explique Marc Lancelot. Dans le cadre de cette opération, le Mondraker Raze est disponible à moitié prix : « Plus de 50 personnes ont déjà adhéré au programme », poursuit-il
Enfin, dernière activation en date, le « Demo Mondraker », un programme de test en Europe, disponible depuis le début du mois : « Le consommateur se dirige vers le site Mondraker, il localise son revendeur le plus proche et choisit le vélo qu’il souhaite tester, ensuite le revendeur prend contact avec le consommateur. L’objectif est de favoriser l’expérience de Mondraker et évidemment le sell-out en magasin », conclut Marc Lancelot. // TL
Comments