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Abus prend de nouveaux sentiers


L’entreprise familiale allemande, experte en sécurité, a renforcé sa présence dans le vélo en commercialisant des casques VTT. En plus de son savoir-faire sur les antivols, la marque qui a lancé son premier prototype de casque vélo pour enfant en…1994, gagne progressivement des parts de marché dans l’univers du cycle depuis deux ans par la vente de ses casques : +30% en 2020, +28% en 2021 et +3% en 2022. Abus propose des prix abordables et attractifs pour tous, de 50 à 250 € pour le casque route et de 69 à 279 € pour le VTT : « Cela fait 25 ans que nous faisons des casques, mais depuis, la marque a pris un virage important avec notamment le lancement du modèle aérodynamique GameChanger », reprend Florian Plumail, responsable marketing de la marque. Depuis, son expansion s’est matérialisée avec le AirBreaker, le StormChaser ou encore le PowerDome, quatrième série de sa production. Sa proposition de valeur s’est étoffée depuis 2021 avec le VTT, qui s’ajoute à sa prédominance sur les segments enfants, urbains, routes : « La gamme casque Abus représente 30% du chiffre d’affaires dans l’activité sécurité mobile », poursuit Florian Plumail. De plus, la marque allemande est l’équipementier casques pour l’équipe professionnelle Movistar depuis 2017 et ce jusqu’en 2025. Enfin Abus a également lancé cette année un casque chrono pour les contre-la-montre ainsi qu’une technologie de casque connecté permettant de prévenir les proches d’une chute via une puce intégrée. De nouveaux produits seront annoncés la saison prochaine pour fêter en grand pompe son centenaire.//TL

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