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Adidas Cycling capitalise sur la Velosamba


Avec son modèle Velosamba, Adidas Cycling, distribué par BDE Sports, combine chaussure de vélo et sneaker lifestyle. « La Velosamba est un retour aux sources qui s'inspire de la Samba originale, indique Coline Pereira, chargée de marketing & communication outdoor chez BDE Sports, qui a repris la distribution d’Adidas Cycling depuis six mois. Nous avons retravaillé la plaque de la semelle intermédiaire pour une meilleure combinaison entre la flexibilité au niveau du talon, permettant de marcher comme avec une chaussure normale, tout en conservant la rigidité là où nous en avons besoin. Le poids du produit est de 434 grammes. Les cales à 2 vis pour pédales VTT rendent la Velosamba facile à utiliser en combinaison avec la fermeture à lacets classique ». Depuis ses débuts dans les années 1950, le lien entre Adidas et le cyclisme ne s’est jamais démenti : « À ce jour, dans la gamme Adidas Cycling, les chaussures représentent 80% des ventes, tandis que le textile pèse 20% », conclut Coline Pereira. // TL

 

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