Déployé depuis 11 ans au Royaume-Uni, le service de location - Brompton Bike Hire - a débarqué en France. La volonté est d'« d’offrir pour une somme très accessible la location d’un vélo pliant avec une facilité déconcertante », appui Fabien Pejoan, responsable des ventes en France. Cette activation courte et longue durée de Brompton, au prix de 49€ par mois pour un engagement de 12 mois, au guidon du C-Line Explore, est une nouvelle proposition de la marque anglaise, qui souhaite sans cesse offrir de nouvelles alternatives à ses usagers, toujours un peu plus nombreux chaque année. Et pour cause, Brompton France a réalisé 3 000 ventes en 2022 et les chiffres de cette année sont annoncés en hausse : « On devrait être dans une fourchette entre 3 600 et 4 000 vélos vendus », poursuit le responsable des ventes. En attendant de déployer des bornes de location dans quelques gares SNCF l’année prochaine, Brompton compte augmenter la notoriété de la marque, avec cette offre de location mais aussi la mise en avant de deux de ses modèles phares : le C-Line électrique et le C-Line musculaire. Alors que 80% des ventes sont des vélos musculaires, l’objectif est de continuer à promouvoir les cinq modèles (C-Line, P-Line musculaire et électrique et le A-Line) et d’introduire dans une grande partie de leurs 134 détaillants le T-Line dont le poids total de 7 kg suscite des convoitises : « On pourra retrouver ce modèle pour la première fois dans certains points de vente en 2024 », conclut Fabien Pejoan. Accélérer la visibilité de la marque, soutenir et faire émerger les points de vente demeurent les leitmotivs de Brompton en France. // TL
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