Moustache Bikes conforte son image premium

Après l'avoir dévoilé sur les salons Eurobike et Prodays, Moustache Bikes a officialisé en septembre le "J", son vélo électrique configurable et fabriqué en France. Cette production hexagonale se partage entre les Bouches-du-Rhône pour la fonderie, le Jura pour l'usinage, l’Alsace pour la peinture, avant d'arriver dans les Vosges. Un parcours industriel qui réduit le trajet des cadres de 15 000 km habituellement à moins de 1 000 km : « L'assemblage des deux parties du cadre puis le montage du vélo complet se font entièrement dans nos ateliers Moustache à Thaon-les-Vosges. Cette innovation répond à notre conception du vélo électrique, à savoir un cadre unique complètement ouvert à double suspension, un niveau de confort important et beaucoup de technologies embarquées. C'est l'aboutissement de trois années de travail », souligne Grégory Sand, cofondateur de Moustache Bikes. Pour la motorisation, la marque reste fidèle à Bosch, « qui nous accompagne depuis le tout début et qui est un gage de qualité pour les consommateurs » . Avec trois versions disponibles – à savoir l’urbain, l’allroad et le VTT – ce vélo made in France est en phase de décollage commercial : « L’objectif est de vendre à hauteur de quelques milliers de vélos sur cette première année ». La marque iconique française, spécialiste de l’électrique, a réalisé une année 2022 record : « Nous avons vendu 60 000 vélos pour un CA de 130 millions d’euros, dont près de la moitié à l’export », indique le cofondateur. La tendance générale de cette année est en revanche revue à la baisse, « avec 50 000 vélos qui seront vendus en 2023 ». Avec une distribution 100% BtoB au gré de ses 600 revendeurs spécialisés en Europe, Moustache Bikes poursuit son expansion à l'international, qui représente plus de 40% du CA : « Nous sommes présents dans une vingtaine de pays au total, de la Belgique à l'Australie, avec une attention toute particulière pour la zone DACH, c'est à dire l'Allemagne, l’Autriche et la Suisse, qui sont des marché matures et premium qui nous correspondent bien ». // TL